Η επιχειρηματική ηθική αποτελεί ένα από τα θεμέλια του εταιρικού οικοδομήματος επί του οποίου κτίζονται όλα τα υπόλοιπα. Ο λόγος μας αποτελεί και δέσμευσή μας. Λόγω του αυξανόμενου ανταγωνισμού οι καταναλωτές και η κοινωνία περιμένουν πλέον όλο και περισσότερα από τον προμηθευτή πριν καταλήξουν στο προϊόν ή την υπηρεσία που θα προμηθευτούν. Με σκοπό να κατακτήσουμε την αναγνώριση και τον σεβασμό που επιζητούσαμε και επιζητούμε από το ευρύτερο επιχειρηματικό και κοινωνικό σύνολο στο οποίο υπαγόμαστε, οφείλουμε να συνεχίσουμε να λειτουργούμε με ήθος και με κανόνες. Οι κινήσεις μας πρέπει όχι μόνο να είναι σωστές αλλά οι εμπορικές μας συναλλαγές πλήρως διαφανείς. Οι άνθρωποι με τους οποίους συναλλασσόμαστε πρέπει να θεωρούν ότι είμαστε μια πραγματικά σοβαρή και αξιόπιστη εταιρία. Το αυτό ισχύει και για τους εργαζόμενους στην εταιρία μας καθώς αυτοί αποτελούν την κινητήριό δύναμή μας και αντιπροσωπεύουν όλα αυτά τα οποία θέλουμε να πρεσβεύουμε.

 Οφείλουμε να αναπτύσσουμε εμπορικές δραστηριότητες στα πλαίσια των χρηστών συναλλακτικών ηθών και της επιχειρηματικής δεοντολογίας, να εφαρμόζουμε στην επιχειρηματική μας συμπεριφορά τις γενικές αρχές περί ηθικής, με σκοπό τη δημιουργική εξισορρόπηση και σύνθεση των συμφερόντων και των σχέσεων επιχείρησης - μετόχου - εργαζόμενου - πολίτη - πελάτη - καταναλωτή - κοινωνικού συνόλου.